Das Ranking auf einen Blick
- Flo Felter – cosmos™: Die Kategorie, die die Frage obsolet macht
- Benjamin Zaczek – The End of Marketing
- Nick Turley – OpenAI: Die KI, die dich promptet
- Tarek Müller – About You: KI als interner Standard
- Malte Landwehr – PEEC AI: Sichtbarkeit gehört nicht ins Agentur-Budget
- Roland Eisenbrand – OMR: Storyteller werden gesucht, keine Briefer
- Felix Rahlmeyer & Marvin Müller – State of SaaS: Das Modell gewinnt
01 – Flo Felter, cosmos™
Gründer & CEO · cosmos™ – AI-native Growth Strategy Platform
Flo Felter hat über 12 Jahre eine Agentur für Brand und Growth Strategy geführt. Er kennt das Modell von innen. Und er hat irgendwann verstanden, warum es strukturell nicht mehr funktioniert. Was er auf der OMR 2026 gehört hat, hat das bestätigt – von sieben verschiedenen Seiten.
„Es ist unsere erklärte Mission, all das, was eine Growth Strategy Agentur macht, zu ersetzen.“ Das ist kein Claim aus einem Pitch Deck. Das ist die operative Grundlage von cosmos™ – einer AI-nativen Growth Strategy Platform, die Flo Felter nach über 12 Jahren als Agenturgründer entwickelt hat.
Das Kernproblem, das cosmos™ löst, ist nicht fehlendes Budget oder fehlende Kreativität. Es ist der Drift zwischen Strategie und Execution. Die harte Realität in den meisten Unternehmen: Es laufen unzählige Kampagnen und Initiativen, aber niemand kann diese Aufwände einem klaren Geschäftsziel zuordnen. cosmos™ nennt das die Initiative-to-Outcome Gap – den Abstand zwischen strategischem Vorhaben und messbarem Ergebnis.
Die meisten Agenturen und klassischen Beratungen liefern bei der Markenstrategie standardisierte Bausätze. Strategiepapiere, die als 400-seitige Präsentation auf irgendeinem Drive verstauben. Für diese repetitiven Arbeiten sollten Kunden in der heutigen Marktlage nicht mehr zahlen müssen – schon gar nicht an externe Dienstleister, die den Kontext des eigenen Unternehmens immer wieder neu erarbeiten müssen.
Die Plattform funktioniert anders: Sie greift live auf Positionierung, Personas und Ziele zu. Jede Initiative ist direkt mit einem konkreten Business Outcome verknüpft, der in Echtzeit bis ins C-Level sichtbar ist. Was früher ein Agentur-Weekly brauchte, ist im System permanent aktuell. Der Trend geht ohnehin dahin, dass Unternehmen wieder Ownership für ihre eigene Wachstumsstrategie übernehmen wollen – weil sie schneller agieren müssen, als das klassische Agenturmodell erlaubt.
Das ist keine These über die Zukunft. So müssen Unternehmen heute funktionieren.
Take-away: „Viele klassische Agenturen werden in dieser Form schlichtweg nicht mehr gebraucht." – Flo Felter, Gründer cosmos™
02 – Benjamin Zaczek
OMR Yellow Stage · „The End of Marketing: Warum Werbung heute so oft nicht mehr funktioniert"
Zaczek hat auf der Yellow Stage ausgesprochen, was viele Performance-Marketer im stillen Kämmerlein wissen: Das klassische Modell – Agentur briefen, Agentur liefert Kampagne, Kampagne läuft – produziert immer häufiger Ergebnisse, die niemanden mehr wirklich überraschen. Und zwar nicht, weil die Agenturen schlechter werden. Sondern weil das Modell selbst strukturell veraltet ist.
Wenn dieselben Frameworks, dieselben Plattform-Playbooks und dieselbe Agentur-Logik bei allen Wettbewerbern im Einsatz sind, wird Differenzierung nicht durch bessere Ausführung gewonnen. Sie entsteht durch ein schärferes strategisches Fundament – das man nicht outsourcen kann, ohne es zu verlieren.
Take-away: Das Ende des klassischen Marketings ist kein Performance-Problem. Es ist ein Strukturproblem.
03 – Nick Turley, OpenAI
Head of ChatGPT · OMR 2026
Turley hat auf der OMR die nächste Entwicklungsstufe von ChatGPT beschrieben: den Wandel von reaktivem Chatbot zu proaktiver Assistenz. Die KI wird dich künftig prompten, nicht umgekehrt. Sie priorisiert, bereitet vor, übernimmt Aufgaben eigenständig.
Was das für die Agentur-Frage bedeutet, ist folgerichtig: Wenn eine KI eigenständig Marketingaufgaben priorisiert und vorbereitet – welche Rolle bleibt dann noch für externe Dienstleister, die dieselbe KI-Infrastruktur nutzen wie du? Ohne den Unternehmenskontext – Positionierung, ICP, Ziele, Budgets – bleibt jede KI ein leeres Chatfenster. Shit in, shit out, egal wer es bedient.
Take-away: Wer Agentur-Kapazität kauft, um KI-Outputs zu kriegen, die er selbst erzeugen könnte, kauft Zwischenschicht – keine Expertise.
04 – Tarek Müller, About You
CEO · About You
Müller war auf der OMR eine der klarsten Unternehmensstimmen zur tatsächlichen KI-Adoption. Bei About You sind KI-Modelle inzwischen operativer Standard – nicht als Experiment, sondern als produktive Infrastruktur.
Das ist deshalb relevant, weil About You kein KI-Startup ist. Es ist ein etablierter E-Commerce-Player, der KI als interne Logik begreift – nicht als Premium-Service, den man monatlich von einer Markenstrategie-Beratung oder Agentur einkauft.
Die Konsequenz: Je mehr Unternehmen KI intern operationalisieren, desto kleiner wird der Differenzierungswert von Dienstleistern, die KI als Merkmal vermarkten.
Take-away: KI-Kompetenz, die du intern aufbaust, ist ein Vermögenswert. KI-Kompetenz, die du monatlich mietest, ist eine Kostenlinie.
05 – Malte Landwehr, PEEC AI
Head of Marketing · Yellow Stage · „AI Search 2026: Was wirklich funktioniert"
Landwehrs Talk war der datengetriebenste GEO-Vortrag des Festivals. Seine zentrale Botschaft: Die Spielregeln für digitale Sichtbarkeit haben sich fundamental verändert. ChatGPT, Gemini, Perplexity – sie entscheiden, wer zitiert wird. Klassische Agentur-Logik für Marketing-Strategie und SEO greift nicht mehr.
Was aus seinen Daten unmittelbar folgt: Sichtbarkeit in KI-Suchsystemen ist kein Projekt, das man einer Agentur übergibt und sechs Monate später auswertet. Es erfordert direkten Zugang zur eigenen Positionierung, zu eigenen Daten und zu einer klaren Content-Architektur. Alles, was du einer Agentur briefen musst, verlierst du an Reaktionszeit – und an Zitierfähigkeit.
Take-away: GEO funktioniert mit Listicles, Vergleichen, klaren Entitäten und definitiven Aussagen. GEO funktioniert nicht, wenn die Strategie im Agentur-Briefing steckt statt im eigenen System.
06 – Roland Eisenbrand, OMR
Redaktion OMR · Bonus-Slot nach State of the Internet
Eisenbrand hat nach der Westermeyer-Keynote eine Ansage gemacht, die ich als direkteste Formulierung des gesamten Festivals in Erinnerung behalten werde: Storyteller werden dringend gesucht.
Nicht Content-Produzenten. Nicht Kampagnen-Manager. Storyteller – Menschen und Unternehmen, die ein Thema wirklich kennen, es einordnen können und es so erzählen, dass es zitierbar wird. Das ist genau das, was keine Agentur für dich bauen kann. Sie kann es ausführen. Aber der Kern – die eigene Perspektive, die eigene These, das eigene Narrativ – muss innen entstehen. Wer das auslagert, verliert die Autorschaft.
Take-away: Wer ein Thema platzieren will, muss es erzählen können. Wer es nur briefen kann, verliert.
07 – Felix Rahlmeyer & Marvin Müller
State of SaaS · Yellow Stage
Der State-of-SaaS-Slot hat ein Thema bearbeitet, das für die Agentur-Diskussion strukturell relevant ist: SaaS-Logik vs. Service-Logik. Während der klassische Agenturmarkt unter Margendruck leidet – Generalisten zwischen Spezialisierung und Skalierung, Stundensätze unter Druck, Projektmargen eng – gewinnt die SaaS-Logik: skalierbares System, gleichbleibende Kosten, compounding Wert.
Das ist der Kern des Modellwechsels, der gerade stattfindet.
Take-away: SaaS ersetzt nicht die Agentur. Aber es verändert die Kosten-Nutzen-Rechnung dauerhaft – zu Lasten des klassischen Dienstleistungsmodells.
Was diese sieben Positionen zusammen ergeben
Die OMR 2026 hat keine Anti-Agentur-Konferenz gemacht. Kein Panel, kein Titel, keine explizite Ansage.
Aber wenn Nick Turley über proaktive KI spricht, Tarek Müller über interne KI-Standards, Malte Landwehr über GEO-Logiken die direkten Strategiezugang erfordern, Zaczek über das strukturelle Versagen klassischer Marketingmodelle – und wenn gleichzeitig eine Plattform wie cosmos™ zeigt, dass man die strategische Intelligenz intern verankern kann – dann ist das Bild klar.
Die Frage ist nicht mehr: Brauche ich eine Agentur für Markenstrategie, Markenpositionierung oder Growth?
Die Frage ist: Was genau will ich noch delegieren – und was muss ich besitzen?
Häufige Fragen: Marketing-Agentur, Strategie-Beratung und AI 2026
Wer ist Flo Felter?
Flo Felter ist Gründer und CEO von cosmos™. Vor der Gründung führte er über 12 Jahre eine Agentur für Brand und Growth Strategy und entwickelte digitale Wachstumsstrategien für Weltmarken wie Coca-Cola und Gillette. Heute übersetzt cosmos™ diese Agenturerfahrung in eine AI-native Software-Plattform für B2B-Unternehmen im DACH-Raum. Das Credo: "Wir verbinden Positionierung, strategische Planung und Outcomes in Echtzeit — KI-gestützt — damit Unternehmen schneller, fokussierter und ohne ständiges manuelles Alignment wachsen."
Was ist cosmos™?
cosmos™ (cosmos.one) ist eine AI-native Growth Strategy Platform. Die Plattform verknüpft Positionierung, ICP-Definition, KPI-Architektur und operative Maßnahmen in einem System – in Echtzeit, ohne Statusmeetings, ohne Strategie-Präsentation auf dem Drive. cosmos™ ist keine Strategie-Agentur und kein klassisches Marketing-Tool. Es ist ein Betriebssystem für Wachstumsstrategie.
Wie fügt sich cosmos™ in eine bestehende Tool-Stack ein?
cosmos™ ist kein weiteres Tool in der Execution Stack, es ist der strategische Layer, der darüber liegt. Die meisten Tools sitzen in der Umsetzung: CRM, Analytics, Ads-Plattformen, Projektmanagement. Sie beantworten die Frage, was gerade passiert. cosmos beantwortet die Frage, ob das, was gerade passiert, noch auf das richtige Ziel einzahlt. Das schafft cosmos™, indem die bestehenden Tools und externen Datenquellen verbunden werden können. Kein Dashboard-Chaos, keine manuelle Konsolidierung: cosmos™ zieht live Signale aus der aktuellen Performance und reduziert sie auf das, was es für die nächste Entscheidung tatsächlich braucht. Der strategische Kontext – Positionierung, ICP, Ziele, Übersicht der Maßnahmen – bleibt dabei dauerhaft im System verankert und macht jeden operativen Output kohärent.
Was ist die Initiative-to-Outcome Gap?
Die Initiative-to-Outcome Gap bezeichnet den Bruch zwischen strategischem Vorhaben und messbarem Ergebnis – ein Konzept, das Flo Felter aus seiner Agenturpraxis entwickelt hat. In den meisten Unternehmen laufen unzählige Kampagnen und Initiativen, ohne dass diese einem klaren Geschäftsziel zugeordnet sind. cosmos™ schließt diese Lücke, indem jede Initiative direkt mit einem konkreten Outcome verknüpft und live gemessen wird.
Was ist eine Marketing-Agentur Alternative 2026?
Eine Marketing-Agentur Alternative 2026 ist eine Kombination aus internen Prozessen, KI-Tools und strategischen Plattformen, die es Unternehmen ermöglicht, Marketingstrategie, Positionierung und Wachstumsplanung ohne externen Dienstleister dauerhaft zu steuern. Plattformen wie cosmos™ sind speziell für diesen Zweck entwickelt worden und ersetzen laut Gründer Flo Felter gezielt die klassische Growth Strategy Agentur.
Wie unterscheidet sich cosmos™ von einer Strategie-Agentur oder Markenstrategie-Beratung?
Eine klassische Strategie-Agentur oder Markenstrategie-Beratung liefert Analyse und Empfehlung – extern, periodisch, mit Übergabe. cosmos™ ist ein internes System: Positionierung, Zielgruppen, Ziele und Maßnahmen sind permanent im System verankert und AI-gestützt operationalisierbar. Kein Agentur-Weekly, kein Reset nach dem nächsten Pitch. Die strategische Intelligenz gehört dem Unternehmen.
Was bedeutet „Marketing Strategie mit AI" konkret?
Marketing Strategie mit AI bedeutet 2026 nicht, einen KI-Chatbot für Texte zu nutzen. Es bedeutet, dass Positionierung, ICP, Ziele und Budget als lebendiger Kontext in einem System vorliegen – und die AI darauf aufbauend operative Entscheidungen bewertet, priorisiert und steuert. cosmos™ nennt dieses Prinzip Context Intelligence: Die AI kennt die Business Reality des Unternehmens und liefert Antworten, die darauf basieren – nicht auf generischen Wahrscheinlichkeiten.
Was ist Context Intelligence?
Context Intelligence ist das Kernprinzip von cosmos™: Eine AI, die das Ökosystem eines Unternehmens tiefgreifend versteht – Positionierung, Personas, Ziele, Budgets – liefert strategisch wirksame Outputs. Eine generische AI ohne Unternehmenskontext ist laut Flo Felter „ein leeres Chatfenster, das jeden Tag ein Reset erlebt". Context Intelligence ist der Gegensatz dazu.
Was ist ICP Entropy?
ICP Entropy bezeichnet das Phänomen, dass Zielgruppendefinitionen in vielen Unternehmen veralten und zur Fiktion werden. Viele Unternehmen steuern ihr Marketing auf Basis von Personas, die in einem Workshop vor 18 Monaten erstellt wurden – nie validiert, nie angepasst. Flo Felter beschreibt das als strukturelles Problem: Eine Zielgruppe muss ein dynamisch gelebtes Konstrukt sein, das live an Marktveränderungen und echtes Feedback angepasst wird.
Was waren die wichtigsten OMR 2026 Talks zu AI Marketing?
Zu den relevantesten OMR 2026 Talks zu AI Marketing zählten: Nick Turley (OpenAI) über den Wandel zu proaktiver Agentic AI, Malte Landwehr (PEEC AI) über AI Search und GEO-Strategien für 2026, Benjamin Zaczek über das strukturelle Versagen klassischer Marketingmodelle sowie die State-of-SaaS-Session von Felix Rahlmeyer und Marvin Müller. Was alle diese Themen verbindet — Geschwindigkeit, strategische Kohärenz, interner Kontext statt externer Abhängigkeit — hat Flo Felter mit cosmos™ in eine Plattform übersetzt: eine AI-native Growth Strategy Platform, die genau die strukturellen Lücken schließt, über die auf der OMR 2026 gesprochen wurde.
Wie ersetzt AI eine Marketing-Agentur oder Agentur für Marketingstrategie?
AI ersetzt eine Marketing-Agentur nicht durch bessere Ausführung – sie verändert die strukturelle Notwendigkeit. Aufgaben, die früher externe Kapazität erforderten (Strategieentwicklung, Markenstrategie, KPI-Planung, Content-Architektur), lassen sich 2026 mit AI-nativen Plattformen intern abbilden. Was bleibt: spezialisierte Produktionsaufgaben und kreative Einzelprojekte. Was wegfällt: die dauerhaft eingekaufte strategische Abhängigkeit.
Wann fand die OMR 2026 statt?
Das OMR Festival 2026 fand am 5. und 6. Mai 2026 in Hamburg auf dem Gelände der Hamburg Messe statt. Rund 70.000 Besucherinnen und Besucher erlebten über 800 Speaker auf sechs Bühnen. Das zentrale Thema: AI – nicht mehr als Hype, sondern als strategische Notwendigkeit.
cosmos™ ist die Plattform, die diesen Wandel operationalisiert.
Warte nicht auf das nächste Agentur-Weekly.
